近期苹果降价促销的音信频出。天然被网友评价“曩昔保值神器”如今仍是沦落为“打骨折”，但内容上近期最高降价2000元的iPhone15系列销量驱动悄然反弹，致使不逊色前几年的强势期——南齐湾财社记者精通到，步骤5月31日，京东手机618竞速榜上，iPhone15 Pro和iPhone15 Pro Max仍是贯串霸榜前二名多日了，而凭借着iPhone15系列的强势，当今苹果在扫数品牌销量和扫数品牌销售额等榜单上也排名第一。
人人皆知，此前iPhone15系列自愿布以来就遇到争议。彼时有许多网友示意，苹果此前披露的自研AI、高刷等本领未能在iPhone15系列手机中如期上线，亦然挥霍者不肯意买账的热切原因。“挤牙膏式”的更新换代让挥霍者仍是越发难以作念出“新iPhone非买不成”的决议。
把柄商场询查公司Counterpoint的统计数据，iPhone 15系列手机在首发的17天内，其销量就较2022年的iPhone 14系列手机缩短了4.5%。巴克莱分析师也在研报中指出，新款iPhone 15推崇平平，销量和设置均不足预期。近期，Counterpoint Research发文更新2024年第一季度大众智妙手机榜单，数据夸耀大众智妙手机收入同比增长7%，创历史新高。天然苹果凭借高客单价以43% 的份额仍旧领跑智妙手机商场收入，但其收入同比下落11%。
为此，苹果公司“必不得已”打出“降价牌”以刺激iPhone15系列手机的销量。在客岁“双11”时间，苹果使出了临了两小时再降价的策略，使得iPhone15系列刚发布不久就迎来超1500元的最高降价，匡助苹果成为该季度中国手机出货量第一。
本年1月，苹果官网启动降价，挥霍者以顺应条目的支付姿色购买指定家具，最高可降价800元，该策略险些隐敝全系家具。不外在此次优惠中，iPhone 15系列最高也仅低廉了500元。南齐湾财社记者了解到，在本年的前两个月中，iPhone在国内的出货量一度下落37%。
或也因此，苹果再次升级“降价策略”——本年3月，苹果曾已而将iPhone15系列的起售价下调1000元，受此影响，iPhone当月在华销量增长约12%，比较前两月较着反弹。后续4月份驱动，苹果手机销量连接反弹，当月增长52%——中国信通院发布4月国内商场运行分析讲演夸耀，4月国际手机品牌出货量由客岁同时230万部涨至接近350万部，权贵加多52%，其中国际手机品牌中iPhone占绝大大齐。
不外值得一提的是，中国商场的2-4月一般是手机出货的淡季，因此小增量也大略换来可不雅增幅。轮廓1-4月数据看，iPhone在国内商场的出货量同比仍然是呈下落趋势，投资交易由1820万手下落至1510万部。
据调研机构IDC数据夸耀，本年一季度中，苹果在中国智妙手机商场的份额下落6.6%，排名从上季度的第一掉至第四，被荣耀和华为逾越，其中荣耀和华为的出货量分散同比增长13.2%和110%。商场分析机构Canalys发布的2024年第一季度中国智妙手机商场走访讲演夸耀，前四均为中国品牌，分散是华为、OPPO、荣耀和vivo，而苹果在头五厂商中跌幅最大，出货量同比下落25%，以1000万台的出货量排名第五。
南齐湾财社记者精通到，在本年年中电商大促节点，苹果又再一次擢升了降价促销力度——尤其是iPhone15系列，在本年618促销行径中的降价幅度达到前所未有的水平。
把柄最新音信，5月31日，京东再次晓示加大苹果降价幅度，iPhone15 Pro Max最高优惠2350元，iPhone15 Pro直降2100元。而天猫苹果官旗店也相同进行促销行径，iPhone15券后价为4599元起，优惠1400元；iPhone15Pro券后价6099元起，优惠1900元。大幅降价的促销姿色让iPhone15与国产手机品牌的高端机型价钱掌握，加上平台优惠券的重迭提供最高2000元的优惠，让iPhone15系列得到了较强的眩惑力。
而这一举措也让苹果在618促销初期取得可以的收益。南齐湾财社记者检索发现，本年天猫618挥霍节于5月20日晚8点开售，开售1小时内，在手机数码商场中，苹果成交额逾越15亿元。而京东手机618竞速榜夸耀，iPhone15 Pro蝉联榜首17天，一周内售出超2万件；iPhone15也在名次榜前五，超200万东说念主购买，一周内售出1万件。而步骤5月31日，iPhone15 Pro max位列天猫手机热销榜第一，并蝉联榜首一周；iPhone15也紧随自后，霸榜前三一周。由此可见，苹果在国内接连不竭的促销收尾了销量的反弹。
对此，有近期购买了苹果iPhone15 Pro的挥霍者告诉南齐湾财社记者，“降价几百的苹果不值这个价，然而低廉2000的苹确切香。”
但也有专科东说念主士解读，“用打折换增速”的策略容易为苹果后续发展埋下不细目性，此前在客岁“双11”时间，苹果使出了临了两小时再降价的策略，就让好多第一波降价购买的挥霍者感到被“背刺”。新机时时打折容易让挥霍者嗅觉苹果“高等感”不再，何况也可能养殖出更长的手机换机周期。