2024年7月音尘：驰名品牌价值评估和磋磨机构Brand Finance发布了“2024年全球最具价值烈酒品牌榜单”。【注：烈酒（spirits）即高浓度的烈性酒，也叫蒸馏酒，白酒与白兰地（Brandy）、威士忌（Whisky）、伏特加（Vodka）、朗姆酒（Rum）、金酒（Gin）并称为寰球六大蒸馏酒】
从地辞别散来看，中国有10个品牌上榜，其中6个踏进前十；品牌价值占比高达69.53%，处于遥遥当先的位置。紧随自后的是英国9个，法国、墨西哥各有5个，好意思国、印度各有3个，爱尔兰、意大利、韩国各有2个。
茅台邻接第九年景为全球最有价值的烈酒品牌，品牌价值同比增长1%至500.95亿好意思元。6月份以来，茅台酒市集批发价的波动激发庸碌见谅，2024年散瓶飞天茅台批发参考价一度跌破2100元，来到2080元的历史低点。不外跟着取消12瓶装飞天茅台的投放和开箱销售等稳价计谋的推出，慢慢涨回至2600元价钱带。
有业内东说念主士分析指出：此番飞天茅台价钱下行，主如若“黄牛”抛货跑路导致的。现在来看，茅台的品牌力、稀缺性等属性还在。不外跟着年青耗尽群体的崛起，对新一代耗尽者的培养大势所趋。
纵不雅茅台连年的市集策略，从与蒙牛、瑞幸、德芙联名并推出冰淇淋、咖啡、巧克力等多元化居品，到自主电商平台i茅台、巽风电子寰球的推出，固然争议颇多，但不错看出其在年青化品牌形象上的用心。
五粮液连接稳居第二，不外品牌价值下落15%至258.95亿好意思元。看成中国白酒“走出去”的先驱和引颈者，现在已在亚太、欧洲、好意思洲地区竖立外洋营销中心，在中国香港、日本东京等地栽种了“五粮液大酒家”，同样亮相APEC、进博会、博鳌亚洲论坛、外洋金融论坛（IFF）、服贸会等枢纽事件和活动。客岁运行了“和好意思全球行”跨国文化疏导活动，接踵走进法国、新西兰、巴西、智利等国。
泸州老窖高潮至第三，炒金品牌价值增长6%至82.39亿好意思元（约合东说念主民币597亿元）。客岁已毕营收302.33亿元，净利润132.46亿元，同比分别增长20.34%和27.79%，顺利踏进“300亿俱乐部”。自2015年以来，邻接9年营收、净利保持高速增长。
连年来，泸州老窖连续聚焦“双品牌、三品系、大单品”。中高等酒（含税销售价钱≥150元/瓶，比如国窖1573、泸州老窖特曲）营收同比增长21.28%至268.41亿元，占比高达88.78%；毛利率擢升1.22个百分点至92.27%，仅次于贵州茅台。
汾酒、洋河分列四、五位，品牌价值分别为72.37亿好意思元、63.46亿好意思元，同比略有下滑。两家企业客岁营收均跳跃300亿元，不外相较于前者20%以上的营收净利增速，洋河10%及以下的数据较着掉队。
名次6-10位的次第是轩尼诗（干邑白兰地，52.08亿好意思元）、古井贡酒（44.43亿好意思元）、杰克丹尼（田纳西威士忌，38.26亿好意思元）、尊尼获加（苏格兰威士忌，25.37亿好意思元）、百加得（朗姆酒，24.02亿好意思元）。
值得一提的是，Hennessy（轩尼诗）是2024年巴黎奥运会官方指定欢迎酒水以及冠军的庆功酒。而前边说起的泸州老窖，从2021年7月就成为TEAM-CHINA\中国国度队荣誉补助商，旗下居品成为中国国度队专用庆功酒。
写在终末
关于白酒行业，全球有一个共同的理会，改日无意率是“少喝酒、喝好酒”，改日市集份额将更多向中高端品牌聚拢。各大企业需要把捏机遇，积极移交挑战，通过数字化栽种和品牌升级已毕高质地发展。