红星老本局1月26日音讯，近日，老铺黄金（06181.HK）盘中股价一度涨至371.6港元，升天1月24日收盘报367.6港元/股，相较于客岁6月上市初的低位（60.95港元/股），累计涨幅跨越500%。
股价走高的同期，1月25日，红星老本局拜谒时发现，老铺黄金门店排起长龙，有耗尽者暗意还是等了两个多小时，而其临近的其他金饰品牌店耗尽者惟有寥寥数东说念主。
老铺黄金门店列队现场
红星老本局了解到，老铺黄金只卖一口价商品，网红金镶钻居品十字金刚杵算下来黄金克价约1462元，高于黄金市场价，为何却受耗尽者热捧？
有耗尽者告诉红星老本局是因为缱绻雅瞻念，还有耗尽者称是因为保值。红星老本局瞩目到，除了居品本人以外，老铺黄金还将我方的品牌朝奢靡牌主义打造：选址高端、门店限流、提供一双一作事、等位时提供依云水……
耗尽者门店列队两小时
股价累计涨幅超500%
1月25日中午13点附近，位于成齐IFS市场的老铺黄金门店门口已有二十余名耗尽者列队等候。
“我还是等了两个多小时了，午饭还没吃。”耗尽者唐女士告诉红星老本局，已等候了两个多小时，前边还排有三四名耗尽者。另有一耗尽者暗意：“今天有行径，满1000元减100元。”
此时，从门店出来了别称伴计，给列队等候的耗尽者披发矿泉水。“咱们今天运转有满1000元减100元行径，是以列队的东说念主比前两天要多些。”该伴计称。
红星老本局从老铺黄金天猫旗舰店、老铺黄金京东旗舰了解到，两大线上渠说念均无满减优惠行径，耗尽者或因此赶往线下门店选购。
红星老本局瞩目到，老铺黄金周围还有周大福（01929.HK）、周生生（00116.HK）、谢瑞麟（00417.HK）等金饰店，归并本事未有列队的情况出现，门店里的耗尽者也惟有两三个，与老铺黄金的吵杂造成了昭着的对比。
这一双比在事迹中也体现了出来。2024年上半年，老铺黄金营收35.20亿元，同比增长148.34%；净利润5.88亿元，同比增长198.75%。周大福2025财年上半年（升天2024年9月30日的六个月）营收同比下滑20.43%，归母净利润同比下滑44.40%。周大生（002867.SZ）2024年上半年营收同比增长1.52%，归母净利润同比下滑18.71%。谢瑞麟2025财年上半年（升天2024年9月30日的六个月）贸易额同比减少35.81%，仍处于耗损景色。
老铺黄金的股价飞腾趋势也更为昭彰。1月24日老铺黄金收盘报367.6港元/股，相较于客岁6月上市初的低位（60.95港元/股），累计涨幅跨越500%。周大生、周大福等企业的股价则在客岁3月后下滑昭彰，直到9月才运转有所回升。
只卖“一口价”黄金
单价大幅高于市场价，居品抓续提价
红星老本局从老铺黄金伴计处了解到，老铺黄金只卖“一口价”黄金，莫得按克计价的居品。
从电商平台售卖的居品来看，一个泥鳅背纯金手镯58g售价5.12万元，算下来克价约883元；工艺更复杂的金花丝葫芦吊坠金重约24.39g售价2.655万元，算下来克价约1088元；网红金镶钻居品十字金刚杵金重约13.39g售价1.958万元，算下来克价约1462元，高于黄金市场价。
为何只卖“一口价”的老铺黄金还能被耗尽者如斯追捧？
红星老本局瞩目到，老铺黄金有一套“中国宫廷古法制金工艺”的叙事和缱绻，居品缱绻相对其他品牌更为繁复，不少耗尽者因此被诱骗。
耗尽者李女士向红星老本局暗意：“我是必戴首饰的东说念主，归正要买首饰，首饰里黄金价钱最透明，黄金里老铺最佳看。”
截图自老铺黄金官网
老铺黄金招股书数据暴露，老铺黄金大部分收入来自于单价为1万元至25万元的居品，其中5万元以上的居品孝敬了公司近四分之一的收入，还有居品单价在25万元以上。
定位高端，选址也高端。升天2024年6月30日，投资交易老铺黄金有33家自营门店，主要布局在一线及新一线城市的SKP、万象城、IFS等高端购物中心。
老铺黄金还在作事和环境缱绻上与奢靡牌趋同，如诞生VIP会员室、门店提供一双一的购物作事、限客流……老铺黄金也因此有了“金界爱马仕”的名称。
同期，老铺黄金禁止给居品提价，让耗尽者既觉高端，又觉保值合算。
老铺黄金伴计1月25日告诉红星老本局，老铺黄金居品“一直在涨”，往常的话一年会有两到三次调价。客岁9月，居品有10%附近的加价幅度，加价后外洋金价又涨了，推断居品接下来还会调价。
黄金卖成奢靡
销售用度率高于行业平均水平
选址高端、门店限流、一双一作事、依云矿泉水……
老铺黄金思要卖的或非性价比，而是品牌，黄金也仅仅载体。高端定位属性提供了奢靡的购物体验和保值的思象空间，让耗尽者慢慢“上面”。
近日在线上购买了老铺黄金居品的刘先生1月25日向红星老本局暗意：“我嗅觉老铺黄金的品牌定位和周大福是雷同的，聚焦国内一线。关联词老铺的一口价比周大福自如，周大福价钱频频变，不如老铺黄金保值，周大福的有些居品算下来黄金克价以致比老铺还高好多。”红星老本局瞩目到，周大福的一款金镶钻吊坠金重7.3g售价1.501万元，算下来克价超2000元。
老铺黄金列队两小时的唐女士也称，她帮一又友来买老铺黄金，一又友思买的原因是：“外传在二手市场不会折价，而其他的会折价”。
领有高端定位的骨架、保值和颜值的翅膀，能让老铺黄金“飞”起来的，还离不开他们大过问的践诺。
红星老本局瞩目到，外交媒体上有不少网友晒出老铺黄金的关连内容，或是时隔一年加价出售获取盈利，或是赞赏老铺黄金居品给我方带来了极大厚谊价值。耗尽者郑女士1月25日告诉红星老本局，客岁有段本事有黄金购买需求，曾在外交媒体上搜索过黄金及老铺黄金等多个品牌后，会看到老铺黄金大批的践诺内容。
老铺黄金的销售用度率高于行业平均水平。招股书暴露，老铺黄金2021年-2023的销售用度及分销开支离别为2.62亿元、2.97亿元、5.79亿元，销售用度率离别为20.73%、22.95%及18.2%，行业平均值约为10%。
古法黄金入局者加多
老铺黄金市占率大幅下滑
红星老本局瞩目到，被耗尽者热捧之余，老铺黄金的异日发展也有隐忧。
刻下，古法黄金赛说念的门槛并不高，越来越多的黄金品牌布局，市场竞争强烈。2019年，周大福开设了“周大福传承”专营店，专注于销售“传承系列”古法黄金居品。财报数据暴露，“传承系列”对公司内地黄金居品零卖额孝敬从2019财年上半年的约11.6%提高至2024财年上半年的约37%。
老铺黄金在古法黄金市场的市占率则在曩昔几年有所下滑，从2017年的14%下落至2023年的2%。
据老铺黄金招股书，2023年，按销售古法黄金珠宝收入计，老铺黄金排行不到国内前五，位居第七位，收入约为第五位的一半。
截图自招股书
除此以外，老铺黄金如今的产能不及，外包占比也较高。
升天2023年12月31日，老铺黄金唯独一家位于湖南岳阳的工场，最高产能为246万克，施行产能275万克，愚弄率达到111.7%。老铺黄金的外包产量占比已跨越四成，2021年-2023年，公司外包分娩的产量离别占总产量的36%、32%及41%。老铺黄金暗意，若外部分娩商无法依期托付遵命质料花式的商品，老铺黄金品牌形象及业务可能受到不利影响。
红星新闻记者张露曦实习生刘译琳