界面新闻记者|周芳颖
近日，上海静安区首店经济圈再添新势力。上海城市更新代表性地标“张园”迎来又一个高奢好意思妆品牌的“首店”入驻。
在张园的百年石库门里，来自法国的高端护肤品牌EviDenSdeBeauté伊菲丹开设了亚洲首家品牌城堡店。为了凸起对这家亚洲首店的嗜好，品牌独创东谈主Charles-EdouardBarthes出席了开业典礼，而这家店也十足由他策画。
界面先锋实地走访发现，伊菲丹张园城堡店在建筑外不雅相沿海派石库门的基础上，总共这个词内里复刻了南法因循风情的装束策画。
该店以800多年历史的艺术城堡——伊菲丹蒙福特城堡为灵感，邀请法国凡尔赛宫御用策画师菲利普·库尔图瓦共同策画，复刻了蒙福特城堡主卧的茶楼、极具南法作风的壁炉、来自南法湛蓝海岸艺术家的画作、爬满风车茉莉的展庭院，以致是南法夏令的疗愈白杂音。
在这么复刻法国发祥地艺术风情的情状下，伊菲丹将旗下各系列产品线穿插于其中进行摆列，弱化了径直销售的生硬感，更强调品牌历史价值的输出。
除了颇具艺术构念念的策画体现，伊菲丹张园城堡店还开导了更多体验空间，拓展了此前专柜门店因空间有限而难以说明的部分。
伊菲丹方面告诉界面先锋，城堡spa是该品牌在国内最大的SPA体验中心，亦然中国惟一不错体验伊菲丹躯壳SPA就业的门店。除了涵盖面部照料和躯壳照料，SPA照料产品大部分以该品牌d糜费臻金产品线为主，同期还会使用到一些别离外销卖的产品和就业神志。
步入城堡店的二楼便是SAHO面部和躯壳SPA的就业专区。四间好意思容SPA室展示了来自湛蓝海岸的艺术家主题，包括绘制巨匠劳尔・杜飞、皮埃尔・博纳尔、亨利・马蒂斯和让・谷克多主题等，意在增进破钞者享受SPA就业中的艺术体验感。此外，该空间还单独开设了谷克多VIP房，仅供该品牌黑钻品级的会员预约使用，内设落寞卫生间和化妆台及高级化妆品，便捷VIP顾主在SPA就业后从头化妆。
人人点评泄漏，伊菲丹张园店SPA照料价钱在2716元到9721元之间，单次就业时长不低于120分钟。这些SPA体验也有助于品牌勾引潜在高端客群，通过照料体验晋升产品剖判度和销量。
除了SPA体验，城堡店还将其中部分空间打形成格拉斯香氛空间寰宇，内置展示格拉斯花圃中植物和花草的经典版画，以及从法国空运而来的百年古董居品。
一定历程上，伊菲丹关于张园店讳饰的大手笔参加也缘于其地舆位置和文化兴味的稀奇性。
当作上海现有边界最大、保存最竣工、建筑作风最丰富的石库门建筑群，张园位于上海市静安区南京西路风貌保护区中枢位置。2022年在保护性修缮完成后，领先面向公众怒放的西区亦然不少高奢品牌看中的首发地。
把柄张园提供的信息，从从头怒放后迄今为止，法国挥霍集团LVMH、获欧莱雅会团投资的中东阿曼的华香水品牌Amouage、BIRKENSTOCK勃肯、OnitsukaTiger鬼塚虎等多个国外品牌皆在张园进行首发首秀。
这些更具盛名度的国外品牌邻居关于伊菲丹在高端好意思妆设立市场声誉能起到无形的匡助。这亦然在线崇高量红利见顶的态势下，投资交易好意思妆品牌纷纷运转布局线下体验店的原因。线下门店自然具有品牌形象全体输出的窗口兴味。
自2023年9月在杭州武林银泰开设首家专柜以来，伊菲丹在西安、合肥、深圳、上海、南京等多地仍是开设9家线下专柜门店。该品牌还合营了高奢旅店和好意思容院当作赞成渠谈彭胀，
伊菲丹方靠近界面先锋暗示，当年该品牌策动以一线及新一线城市的中枢商圈为中心逐步彭胀下千里，并与行业头部交易集团，比如太古，银泰，新隆基等集团设立计策合营，门店数目当年将对标其他国外品牌的阴私率和渠谈铺设。
不为人人所熟知的是，法国高奢定位的伊菲丹早已易主，成为国货好意思妆品牌御泥坊母公司水羊股份的自有品牌。
水羊股份从2019年运转代理运营伊菲丹品牌中国市场，2022年以4950万欧元对价收购法国EDB公司的90.05%股权，将伊菲丹从代理转为自有品牌。不出两年，伊菲丹的品牌地位仍是跳动主品牌御泥坊。
水羊股份2024年10月的投资者探讨活动纪录泄漏，2024年伊菲丹品牌在天猫、京东日销增速超50%，抖音自播板块增速超50%，达播上相较2023年抓续牢固发展。彼时合肥银泰、杭州武林银泰、上海前滩太古里、武汉SKP、南京德基快闪以及西安开元银泰这六家已开店铺的销售事迹基本排行在阛阓的前三分之一。
在此之前，伊菲丹也屡次凭借线上渠谈抓续遏抑的增势成为水羊股份财报中被点名表扬的重心品牌。久谦中台向界面先锋提供的数据泄漏，伊菲丹在天猫、京东、抖音三大线上电商平台的事迹进展自2023年起就仍是反超御泥坊。
这巧合便是水羊股份想要转型成为高奢好意思妆代表的信心起头。
2024年末，水羊股份又告示控股收购好意思国高奢护肤品牌ReVive（以下简称“RV”）。这次RV品牌的加入，与伊菲丹、Pierauge共同构建起水羊股份的高端好意思妆矩阵。把柄前述投资者探讨活动纪录，收购时RV的品牌边界约莫特别于2022年的伊菲丹，但营收结构十足不相似，中国大陆市场占比还比拟低，或者在10%到20%。RV、伊菲丹和Pierauge也将成为水羊股份接下来重心汲引的品牌。
水羊股份最新公告称，2024年包摄于上市公司推动的净利润展望为1亿元至1.3亿元，同比下落56%到66%。
事迹变动的主要原因被归罪为，期内水羊股份初步构建“全球新晋高奢好意思妆集团”标签，业务结构和销售结构进一格式整，加大了高端品牌的品牌与市场用度参加。但受到国内好意思妆行业竞争加重等身分的影响，下半年该公司对部分品牌的参加未获取预期的革新戒指，导致销售用度率增多，利润水平较旧年同期有所下滑。
高端品牌汲引并非一时之功，水羊股份当年仍将靠近投产比不达预期的可能性。但在高端好意思妆品牌恒久地位较为清楚的基本情形下，水羊股份若能靠伊菲丹告捷解围，高端品牌带来的汇报也势必丰厚。